Corporate Blogs im Marketing-Kontext
Ein Blog stellt zunehmend für immer mehr Privatpersonen eine einfache und schnelle Plattform zur Publikation von Inhalten dar. Dieser Trend wird mehr und mehr von Unternehmen aufgegriffen, das Corporate Blog nimmt zusehends einen wichtigen Teil im Bereich der Unternehmenskommunikation dar. Nach klassischer Managementlehre ist ein Blog Teil der Kommunikationssparte eines Unternehmens, diese wiederrum untersteht dem Teilbereich Public Relations des Marketing. Corporate Blogs bieten dabei eine Schnittstelle zwischer klassischer interner (z.B. Mitarbeiterzeitschrift)- und externer Kommunikations (z.B. Pressemitteilungen) und stellt eine teils informelle Art dar, mit internen wie externen Stake- und Shareholdern in Kontakt zu treten und diesen eine bidirektionale Plattform zur Information & Diskussion der zuvor geposteten Themen zu bieten. Bei der Konzeptionierung eines Corporate Blogs ist es von besonderer Bedeutung zu begreifen, dass im Vergleich zur bisherigen, klassischen PR- und Kommunikationsarbeit ein hohes Maß an Offenheit an den Tag gelegt werden sollte um der bloglesenden Zielgruppe ein authentisches und zeitgemäßes Bild des Unternehmens zu vermitteln. Unter Klarnamen zu bloggen, stets eine höfliche aber diskussionsbereite Etikette zu wahren sowie schnelle Reaktionszeiten sind dabei die Grundlagen für einen authentischen Auftritt. Das Corporate Blogs einen effizienten Weg neue Kundengruppen zu erreichen darstellen, haben inzwischen nicht nur Unternehmen wie Dell, Vodafone, Frost oder auch KMU\'s entdeckt.
Schlagworte
corporateblogs; marketing